Zo schrijf je SEO-vriendelijke teksten

Schrijf eerst voor mensen, daarna voor Google

Je bezoeker is geen zoekmachine. Die leest je tekst omdat hij een vraag heeft of een probleem wil oplossen. Schrijf dus zoals je de materie aan een klant zou uitleggen: in gewone woorden, met concrete voorbeelden. Pas daarna check je of je hoofdzoekterm er op een natuurlijke manier in staat.

Die volgorde is geen kwestie van principes maar van praktijk. Teksten die geschreven zijn om Google te plezieren, lezen als een telwerk: hetzelfde woord in elke zin, geen verrassing, geen verhaal. Bezoekers haken af, en dat korte bezoek merkt Google ook op.

Eén onderwerp per pagina

Geef elke pagina één onderwerp met één hoofdzoekterm. Wil je ook over iets anders schrijven, dan krijgt dat een eigen pagina. Zo is voor Google en voor je lezer meteen duidelijk waar de pagina over gaat, en je eigen pagina’s vechten niet met elkaar om dezelfde zoekopdracht.

Een korte zoekwoordonderzoek vooraf helpt je om per pagina één centraal begrip en een paar verwante termen te bepalen. Dat is het kader waarbinnen je schrijft.

Synoniemen en verwante woorden

Herhaal je hoofdterm niet eindeloos, maar gebruik synoniemen en de woorden die je klanten zelf in de mond nemen. Wie over “tuinontwerp” schrijft, gebruikt vanzelf ook “tuinaanleg”, “beplanting” en “hovenier”. Zo’n tekst leest vlotter, en daardoor begrijpt Google de context van je pagina ook beter.

Mensen zoeken op allerlei manieren naar hetzelfde: de een zegt “website laten maken”, de andere “webdesigner gezocht”. Wie in zijn tekst die variatie toelaat, vangt meer van die zoekopdrachten dan wie één variant blijft herhalen. Bovendien leest zo’n gevarieerde tekst aan als geschreven door een mens, en dat is precies de indruk die je wil maken.

Heldere kopjes en korte paragrafen

Niemand leest een muur van tekst. Verdeel je pagina in korte stukjes met tussenkopjes die verklappen wat de lezer daar aantreft. Een kop als “Wat kost een website voor een KMO” doet twee dingen: je lezer springt meteen naar het stuk dat hem interesseert, en Google ziet de structuur van je verhaal.

Houd paragrafen kort, twee tot vier zinnen, en zet de kern vooraan. Wie scant, moet de lijn van je betoog kunnen volgen zonder alles te lezen. Accenten in vet of cursief gebruik je spaarzaam, alleen voor woorden die echt nadruk verdienen.

Antwoord vlug op de vraag van je bezoeker

Je bezoeker komt met een vraag. Is die vraag na drie inleidende paragrafen nog niet beantwoord, dan is hij al lang weg. Zet het antwoord of de kern van je boodschap in de eerste alinea’s en werk daarna uit. De eerste zinnen van je tekst doen bovendien dienst als visitekaartje, op de pagina zelf en in de zoekresultaten. Vraag je bij elke paragraaf af: als de lezer hier stopt, heeft hij dan al iets gehad? Zo niet, dan staat er informatie vooraan die daar niet thuishoort.

Wat je zeker niet doet: keyword stuffing

Eén oude truc werkt averechts: je zoekterm in elke zin proppen. Dat heet keyword stuffing, en het maakt je tekst onleesbaar voor precies de mensen die je wil overtuigen. Google herkent dat patroon intussen ook goed. Herhaal je hoofdterm waar het natuurlijk past en gebruik elders synoniemen: je lezer voelt het verschil, Google ook.

Teksten zijn overigens maar één onderdeel van het verhaal. In onze on-page SEO checklist lees je hoe je een pagina verder optimaliseert, van titels tot interne links. En wil je dat dit soort werk vanzelf goed zit? Kijk dan naar hoe wij websites bouwen.