Zoekwoordonderzoek voor beginners: vind de juiste zoekwoorden
Wie gevonden wil worden in Google, moet weten waarop mensen zoeken. Zoekwoordonderzoek is precies dat: uitzoeken welke woorden je klanten intypen en je website daarop afstemmen. Het klinkt technischer dan het is. Met gezond verstand en een paar gratis bronnen kom je als beginner al ver.
Wat is zoekwoordonderzoek?
Zoekwoordonderzoek is uitzoeken welke termen je toekomstige klanten gebruiken wanneer ze op Google zoeken naar je dienst of je product. Het is de basis van elk SEO-traject: wie pagina’s schrijft over woorden waar niemand op zoekt, of over woorden waarop iedereen al concurreert, werkt voor niets.
Het gaat daarbij niet om losse woorden, maar om volledige zoekopdrachten. Iemand typt zelden alleen “dakwerker”. Hij typt “dakwerker Antwerpen” of “dakwerker lekkage prijs”. Elke formulering verraadt wat die persoon eigenlijk wil, en daar kan je als ondernemer op inspelen. Wie die formuleringen kent, weet meteen welke woorden op zijn website thuishoren.
Zoekintentie: wil iemand iets weten of iets kopen?
Achter elke zoekopdracht zit een bedoeling: de zoekintentie. Soms wil iemand iets weten, zoals wat een nieuwe website kost of hoe je een gazon onderhoudt. Soms wil iemand iets doen: een vakman contacteren, een offerte aanvragen, prijzen vergelijken.
Voor een KMO zijn bezoekers met koopintentie goud waard: ze hebben vandaag een probleem dat jij kan oplossen. Wie een artikel leest over “wat is SEO” is misschien over een jaar een klant, wie zoekt “seo-specialist Antwerpen” heeft je nu nodig. Welke groep je bedient, bepaalt welke woorden je kiest en welke pagina’s je schrijft.
Longtail-zoekwoorden: specifiek wint van breed
Korte, algemene termen trekken veel zoekopdrachten, maar daar concurreer je met iedereen: met landelijke ketens, met grote budgetten, met prijsvechters. Voor een kleine zaak is dat een verloren strijd.
Daarom zijn longtail-zoekwoorden zo interessant: langere, specifiekere zoekopdrachten met minder concurrentie en een duidelijkere bedoeling. “Dakwerker” zegt weinig. “Dakwerker Antwerpen” zegt dat iemand uit de buurt een job heeft. “Dakwerker lekkage Deurne” zegt dat het dringend is. Wie een pagina schrijft die precies op zo’n zoekopdracht aansluit, verslaat regelmatig grotere spelers. Hoe dat werkt voor lokale bedrijven lees je in ons artikel over lokale SEO in Antwerpen.
Gratis beginnen: drie bronnen die voor je deur liggen
Voor je eerste zoekwoordonderzoek hoef je niks te betalen. Typ je dienst eens in bij Google en kijk naar de suggesties die automatisch verschijnen: dat zijn letterlijk zoekopdrachten van echte mensen. Scroll daarna naar het einde van de resultatenpagina, naar de verwante zoekopdrachten. Ook daar zitten vaak termen tussen die je zelf niet bedacht had. Vraag tot slot je klanten en leveranciers hoe zij jouw dienst zouden benoemen: hun woorden wijken dikwijls af van wat jij zelf gebruikt.
Heb je al een website, kijk dan in Google Search Console. Daar zie je op welke termen je vandaag al verschijnt, ook al sta je ver achteraan. Dat zijn woorden met potentieel: een pagina die er net iets beter op inspeelt, kan het verschil maken. Meer over die en andere tools lees je in onze gids over SEO-tools voor KMO’s.
Hoe kies je de juiste zoekwoorden?
Zet alles wat je vond op een eerlijke shortlist en stel je per term drie vragen: zoek ik hier zelf op als klant, zit er koopintentie achter, en kan ik er een zinvolle pagina over schrijven? Kies per pagina één hoofdterm en een paar verwante termen, en laat de rest vallen. Vergewis je er ook van dat je het woord in de tekst kan gebruiken zonder dat het geforceerd aanvoelt; lukt dat niet, dan ligt de term te ver van je aanbod.
Vergeet ten slotte niet dat zoekgedrag verandert, mee met je diensten, je regio en je klanten. Zoekwoordonderzoek is geen eenmalige oefening maar iets wat je af en toe herhaalt. Twijfel je over de woorden die bij jouw vak horen? In onze SEO-werkwijze lees je hoe wij dat aanpakken.