On-page SEO: je website pagina voor pagina optimaliseren
On-page SEO is alles wat je op de pagina zelf kan verbeteren: de titel, de koppen, de tekst, de afbeeldingen en de links. Het is het deel van SEO waar je de volledige controle over hebt, en het werkt pagina per pagina. Met onderstaande checklist pak je ze één voor één aan.
Begin bij de titel en de meta description
De titel van je pagina is wat mensen in de zoekresultaten zien staan. Zet je hoofdzoekterm vooraan en houd de titel kort en leesbaar. De meta description, de korte tekst onder de titel, beslist of erop wordt geklikt: schrijf ze als een uitnodiging die in één of twee zinnen vertelt wat de lezer op de pagina vindt.
Geef elke pagina een eigen titel en description. Twee pagina’s met dezelfde titel maken het Google moeilijk om te kiezen welk resultaat bij welke zoekopdracht past, en dat kost je posities.
Eén duidelijke H1 en een logische kopstructuur
Elke pagina krijgt precies één H1: de hoofdtitel die het onderwerp benoemt. Daaronder bouw je verder met H2- en H3-koppen die je verhaal indelen, zoals hoofdstukken in een boek. Gebruik in je koppen waar het kan de woorden waarop je gevonden wil worden, maar houd ze bovenal leesbaar.
Een logische kopstructuur heeft twee winnaars: Google begrijpt hoe je pagina in elkaar zit, en je bezoekers scannen in één oogopslag wat hen te wachten staat. Twijfel je over de volgorde? Kijk naar de vragen die je klanten vaak stellen en zet die vooraan.
Geef elke afbeelding een alt-tekst
Een alt-tekst is een korte beschrijving van wat er op een afbeelding te zien is. Ze is nodig voor bezoekers die afbeeldingen niet kunnen zien, en ze leert Google wat je foto voorstelt. “Loodgieter die een lekke buis herstelt” werkt, “IMG_2043” doet niks.
Let daarnaast op het gewicht van je foto’s. Zware afbeeldingen sleuren de laadtijd van je pagina omlaag, en dat merk je meteen in hoe lang bezoekers blijven. Hoe je dat aanpakt, lees je in ons artikel over website snelheid.
Leg interne links tussen je pagina’s
Verbind je pagina’s met elkaar via links in de tekst. Wie over dakwerken leest, wil misschien ook jouw pagina over gevelwerken zien. Interne links helpen je bezoeker verder en laten Google zien hoe je pagina’s zich tot elkaar verhouden. Pagina’s die vaak gelinkt worden, leest Google bovendien als hoekstenen van je site.
Schrijf linkteksten die verraden waar de link naartoe leidt: “lees meer over onze werkwijze” werkt beter dan “klik hier”. En spaar ze niet op: een pagina zonder interne links naar de rest van je site is een doodlopende straat, voor je bezoekers én voor Google.
Zorg voor snel ladende pagina’s, ook op de gsm
Veel van je bezoekers komen vanaf een gsm, dus je pagina’s moeten daar vlot op laden en leesbaar zijn. Een trage pagina verliest mensen nog voordat je verhaal begint. Test je pagina’s gerust eens op je eigen toestel, via het mobiele netwerk en niet alleen via wifi.
Ook het comfort op een klein scherm telt: tekst die je moet inzoomen om ze te lezen of knoppen die te klein zijn om aan te tikken, jagen bezoekers weg. Mobiel is geen bijzaak maar de norm, en Google meet mee of je pagina daar aangenaam werkt.
Zo werk je je hele website af
Neem je site door als een checklist: titel, description, H1, koppen, alt-teksten, interne links, laadtijd. Eén pagina per week bijwerken houdt het haalbaar, en na een paar maanden heb je op die manier je hele website behandeld. Combineer het met sterke teksten en de basis staat er stevig in.
Bij een nieuwe website hoort deze basis er trouwens standaard in te zitten. Zo begin je niet met een achterstand, maar met pagina’s die vanaf dag één meedoen.