Google Bedrijfsprofiel optimaliseren in 2026

Waarom optimaliseren verschil maakt

Google toont bij lokale zoekopdrachten de bedrijven waar het zeker van is: zeker van wat ze doen, waar ze werken en of ze nog actief zijn. Een profiel dat al maanden niet aangepast werd, zendt het omgekeerde signaal. Optimaliseren is dan ook geen mysterie: het komt neer op informatie aanleveren en versheid tonen.

Voor een lokale vakman is het kaartvlak met bedrijven naast de zoekresultaten vaak de plek waar klanten hem vinden, nog vóór de website aan bod komt. Elke inspanning op je profiel werkt daarom direct door naar de aanvragen die binnenkomen. Heb je nog geen profiel? Begin bij onze stap voor stap gids om er één aan te maken.

Vul elk veld in, ook de kleine

Het klinkt saai, maar het blijft de basis: categorieën, diensten met beschrijving, bedrijfsomschrijving, openingsuren, je website-adres, je bereikbaarheid. Elk veld dat leeg blijft is informatie die je niet weggeeft en een kans die een concurrent met een vol profiel wel grijpt. Controleer meteen je attributen: parkeergelegenheid, betaalwijzen, toegankelijkheid, alles wat voor jouw klanten een reden kan zijn om wel of niet te bellen.

Controleer je uren telkens het seizoen wisselt: feestdagen, zomerperiodes, wintermaanden. Klanten die op een verkeerd moment bellen omdat je uren verouderd zijn, bellen zelden een tweede keer.

Foto’s: elke week vers werk

Foto’s van echte klussen zijn een snelle en sterke manier om je profiel levend te houden. Een beeld per week van een lopende job, een opgeleverde tuin of een nieuwe badkamer: het toont klanten wat ze mogen verwachten en het toont Google dat er gewerkt wordt.

Kies bewust geen stockfoto’s. Een echte foto van een bescheiden maar nette job overtuigt meer dan een gepolijst beeld dat op geen enkele Vlaamse werf genomen werd. Fotografie met je gsm volstaat, zolang het licht maar een beetje meewerkt.

Blijf updates posten

Via je profiel publiceer je korte berichten: een afgeronde klus, een seizoensaandachtspunt, een mededeling over verlof. Zo’n update verdwijnt na een tijdje uit beeld, maar ze houdt je profiel fris en geeft wie doorklikt iets recents te lezen.

Een paar posts per maand volstaan ruimschoots: het gaat om regelmaat, niet om volume. Koppel ze aan wat je toch al doet: na een oplevering schrijf je in twee zinnen wat het was en hang je er een foto aan.

Updates hoeven geen literatuur te zijn. Een foto met één zin over wat er gebeurde volstaat: “Nieuwe badkamer geplaatst in Deurne, van afbraak tot afwerking.” Klanten die dat lezen, onthouden je voor hun eigen project, en Google ziet een profiel dat iets te vertellen heeft.

Diensten met beschrijvingen en vragen die terugkeren

Beschrijf elke dienst in de woorden van je klant, met wat erin begrepen is en voor welke regio je ze aanbiedt. Dat helpt Google om je te koppelen aan de juiste zoekopdrachten, en het bespaart jou telefoontjes over vragen die telkens terugkomen.

Onder je profiel kunnen klanten vragen stellen, en iedereen ziet het antwoord. Grijp dat aan: stel zelf een vraag die vaak gesteld wordt en leg het antwoord erbij. Zo bouw je een minihandleiding die doorwerkt terwijl jij op de werf staat.

Reviews beantwoorden en alles gelijkhouden

Elke review verdient een antwoord, de enthousiaste en de kritische. Een kort bedankje met iets concreets uit de job toont toekomstige klanten dat er iemand achter het bedrijf zit die leest en reageert. Hoe je aan meer reviews raakt, lees je in ons artikel over reviews krijgen.

Let tot slot op consistentie: dezelfde naam, hetzelfde telefoonnummer en dezelfde uren als op je website en je sociale kanalen. Google vergelijkt die gegevens onderling, en tegenstrijdigheden ondermijnen het vertrouwen in je hele profiel. Wie de bredere context wil, leest lokale SEO voor kleine bedrijven.