Linkbuilding voor KMO’s: zo krijg je waardevolle backlinks
Backlinks, links van andere websites naar de jouwe, zijn één van de factoren waarmee Google inschat hoe betrouwbaar je site is. Voor veel KMO’s klinkt linkbuilding als iets voor grote marketeers. In werkelijkheid draait het vooral om netwerken dat je als ondernemer toch al doet; je moet het alleen online zichtbaar maken.
Wat zijn backlinks en waarom tellen ze?
Een backlink is een link op een andere website die naar jouw website verwijst. Voor Google is zo’n link een soort aanbeveling: een andere site vindt het de moeite waard om haar bezoekers naar jou door te sturen. Wie relevante aanbevelingen verzamelt, bouwt gezag op, en dat vertaalt zich in betere posities.
Relevantie weegt daarbij zwaar door. Een vermelding op de website van je sectorfederatie zegt Google meer dan een link op een willekeurige pagina vol ongerelateerde vermeldingen. Kwaliteit zit dus in de bron, niet in het aantal.
Kwaliteit telt zwaarder dan aantal
Een handvol links van websites die over jouw sector of regio schrijven, doet meer dan een lange reeks links van sites die met jouw vak niks te maken hebben. Links van onbekende of irrelevante pagina’s brengen je weinig, en rommelige linklijsten kunnen je zelfs schaden.
Vertrek dus van de vraag: welke websites bekijkt mijn klant écht? Een leverancier, een sectorgenoot, een lokale krant: daar wil je staan. De rest is bijzaak.
Begin bij wie je al kent
De links die je zonder veel moeite krijgt, zitten bij bestaande relaties. Vraag je leveranciers of je op hun klanten- of referentiepagina mag staan. Ruil een vermelding met partnerbedrijven die dezelfde klanten bedienen maar geen concurrenten zijn: de elektricien met de dakwerker, de schilder met de vloerenlegger, de aannemer met de architect.
Ook klanten met een eigen website willen vaak linken, bijvoorbeeld bij een realisatie waar jij aan meewerkte. Vraag het gewoon: veel ondernemers vinden een link ruilen heel normaal, en meestal is het antwoord gewoon: goed idee, doen we.
Verenigingen en de lokale gemeenschap
Sponsor je de lokale sportclub, help je mee op schoolfeesten of ben je lid van een handelaarsvereniging? Dan hoort daar vaak een vermelding op hun website bij, en dat is precies een link uit je eigen regio. Word je lid van een ondernemersvereniging, dan hoort daar meestal ook een online vermelding bij.
Ook lokale nieuwsites zijn binnen bereik. Werkte je aan een opvallende realisatie of zet je je in voor de buurt? Stuur een kort en concreet bericht naar de redactie van je gemeente of stadsdeel. Zo’n artikel lezen precies jouw potentiële klanten, en het levert je meestal ook een link op. De lokale kant van je vindbaarheid lees je in onze gids over lokale SEO voor kleine bedrijven.
Directories die er echt toe doen
Niet elke linklijst is je tijd waard. Focus op de plekken waar klanten écht kijken: een verzorgd Google Bedrijfsprofiel met een link naar je website, en de sectorgerichte directories van jouw vak. Wie in de bouw zit, heeft andere relevante mappen dan wie in de zorg of de horeca werkt.
Kies er een paar die bij je sector passen en vul die verzorgd in, overal met dezelfde naam en gegevens. Een lange reeks willekeurige mappen voegt niks toe; hier telt, net als bij links zelf, de bron.
Koop geen links
Het is verleidelijk: ergens word je een pakket links aangeboden tegen een vast bedrag. Maar vermeldingen die je koopt, zitten meestal op websites zonder echt publiek, en Google herkent zulke patronen. Het risico is dat je posities achteruitgaan in plaats van vooruit, en dat herstel kost meer moeite dan traag opbouwen.
Een link die je verdient, via een relatie of een goed verhaal, is duurzamer dan een link die je koopt. Het gaat om je eigen domein en je naam: neem daar geen risico’s mee. Twijfel je over de aanpak? In onze SEO-werkwijze lees je hoe wij vindbaarheid stap voor stap opbouwen.