Publicity stunt | Solutional Webdesign Antwerpen

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A publicity^[2] stunt is a planned event designed to garner media attention and create buzz around a particular product, person, or cause. It is often used in marketing and relações públicas^[1] as a way to generate wide-scale awareness and interest. Examples of publicity stunts include J.P. Morgan Jr.’s circus stunt in 1933, the Calendar Girls fundraising stunt in 1999, and the money distribution by PEACE in German cities in 2013. These events aim to capture public and media attention, often having a significant impact on the entity they are promoting. Publicity stunts can range from the outrageous to the innovative, but all share a common goal: to capture and hold the public’s attention. They can be an effective tool in marketing and public relations, provided they are carefully planned and executed, and resonate with the intended audience.

Definições de termos

1. ↑ relações públicas.

1 As relações públicas, muitas vezes abreviadas como RP, são um processo de comunicação estratégica que cria relações mutuamente benéficas entre as organizações e os seus públicos. Este domínio, cujas raízes remontam ao início do século XX, com figuras-chave como Ivy Lee e Edward Louis Bernays, centra-se principalmente na gestão da perceção de uma organização junto dos seus intervenientes. O papel dos profissionais de RP pode variar desde a conceção de campanhas de comunicação até à gestão de situações de crise. Trabalham em diferentes sectores, como empresas de RP, agências governamentais e organizações sem fins lucrativos. As tácticas de RP podem incluir a comunicação financeira, a publicidade junto dos consumidores, a resposta a crises, a gestão de litígios jurídicos e o envolvimento do governo. Os profissionais de RP também seguem códigos de ética e normas internacionais para equilibrar os interesses públicos e privados.

2 As relações públicas, muitas vezes abreviadas como RP, são um domínio complexo que gira principalmente em torno da gestão da comunicação entre uma organização e as suas partes interessadas. Trata-se de um processo de comunicação estratégica que ajuda as organizações e os indivíduos a construir relações mutuamente benéficas com o público. As raízes das relações públicas remontam ao século XX, mas foram pioneiros como Ivy Lee e Edward Bernays que definiram a sua prática atual. Na sua essência, as RP envolvem a gestão da divulgação de informações com o objetivo de influenciar a opinião e a perceção do público. As principais responsabilidades dos profissionais de RP incluem a conceção de campanhas de comunicação, a gestão da reputação, a gestão de crises, o conhecimento da marca e a gestão de eventos. Também tiram partido das plataformas das redes sociais para o marketing e adaptam as mensagens às diferentes necessidades do público. Apesar da sua importância, esta área é alvo de críticas devido a práticas negativas, como o spin e comportamentos pouco éticos. No entanto, para contrariar estas críticas, organizações como a CIPR, a PRSA e a IPR publicaram códigos de ética para orientar os profissionais de RP.

2. ↑ publicity. Publicity, derived from the French word 'publicité', is a strategic promotional tool aimed at intentional consumer exposure. It began in the 19th century United States where companies utilized explanations, demonstrations, and exaggerations to gain public attention. Later, the approach was refined by Albert Lasker who introduced consumer psychology into advertising. Though often mistaken as a form of sales promotion, publicity serves as a result of public relations, providing favorable information to media and third-party outlets. The role of a publicist is crucial in this realm, as they generate, manage, and shape publicity to influence the public's view of companies, individuals, or works. Negative publicity, while potentially damaging to a brand's reputation and revenue, can be managed through strategies such as corporate social responsibility (CSR). Despite the common misconception, a significant portion of publicity is not free but paid for.

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Glossário

Acrobacia publicitária (Wikipédia)

In marketing, a publicity stunt is a planned event designed to attract the public's attention to the event's organizers or their cause. Publicity stunts can be professionally organized, or set up by amateurs. Such events are frequently utilized by advertisers e celebrities, many of whom are athletes and politicians.

Publicity stunt in Salt Lake City, 1910: "Little Hip" the elephant, advertising newspaper and theater.

Organizations sometimes seek publicity by staging newsworthy events that attract meios de comunicação coverage. They can be in the form of groundbreakings, world record attempts, dedications, press conferences, or organized protests. By staging and managing these types of events, the organizations attempt to gain some form of control over what is reported in the media. Successful publicity stunts have news value, offer fotografia, vídeoe sound bite opportunities, and are arranged primarily for media coverage.

It can be difficult for organizations to design successful publicity stunts that highlight the message instead of burying it. The importance of publicity stunts is for generating news interest and awareness for the concept, product, or service being marketed.

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