Publicity | Solutional Webdesign Antwerpen

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Publicity, derived from the French word ‘publicité’, is a strategic promotional tool aimed at intentional consumidor^[6] exposure. It began in the 19th century United States where companies utilized explanations, demonstrations, and exaggerations to gain public attention. Later, the approach was refined by Albert Lasker who introduced consumer psychology into advertising^[4]. Though often mistaken as a form of sales promotion^[3], publicity serves as a result of relações públicas^[2], providing favorable information to media and third-party outlets. The role of a publicist is crucial in this realm, as they generate, manage, and shape publicity to influence the public’s view of companies, individuals, or works. Negative publicity, while potentially damaging to a brand^[7]'s reputação^[5] and revenue, can be managed through strategies such as corporate social responsibility^[1] (CSR). Despite the common misconception, a significant portion of publicity is not free but paid for.

Definições de termos

1. ↑ corporate social responsibility.

1 Corporate Social Responsibility, commonly referred to as CSR, is a business model that encourages companies to consider their impact on society and the environment in all aspects of their operation. It is a concept that has evolved and matured since the 1960s, encompassing not only economic and legal considerations but also ethical and philanthropic ones. CSR involves businesses voluntarily going beyond what the law requires to improve their social and environmental performance. This can range from reducing their carbon footprint to engaging in charitable work. However, CSR is more than just charity; it involves integrating these considerations into the business model. The implementation of CSR can lead to enhanced consumer loyalty, improved reputation, and potentially increased long-term profits. It's essential to note that CSR initiatives vary globally due to regional consumer preferences and different governmental regulations. Despite criticisms about its effectiveness and concerns of it being used as a smokescreen, CSR remains a significant aspect of modern business practices. It's verified through various industry resources and often forms part of the company's reporting to stakeholders.

2 Corporate Social Responsibility, commonly referred to as CSR, is a business model that encourages companies to consider their impact on society and the environment in all aspects of their operation. It is a concept that has evolved and matured since the 1960s, encompassing not only economic and legal considerations but also ethical and philanthropic ones. CSR involves businesses voluntarily going beyond what the law requires to improve their social and environmental performance. This can range from reducing their carbon footprint to engaging in charitable work. However, CSR is more than just charity; it involves integrating these considerations into the business model. The implementation of CSR can lead to enhanced consumer loyalty, improved reputation, and potentially increased long-term profits. It's essential to note that CSR initiatives vary globally due to regional consumer preferences and different governmental regulations. Despite criticisms about its effectiveness and concerns of it being used as a smokescreen, CSR remains a significant aspect of modern business practices. It's verified through various industry resources and often forms part of the company's reporting to stakeholders.

2. ↑ relações públicas.

1 As relações públicas, muitas vezes abreviadas como RP, são um processo de comunicação estratégica que cria relações mutuamente benéficas entre as organizações e os seus públicos. Este domínio, cujas raízes remontam ao início do século XX, com figuras-chave como Ivy Lee e Edward Louis Bernays, centra-se principalmente na gestão da perceção de uma organização junto dos seus intervenientes. O papel dos profissionais de RP pode variar desde a conceção de campanhas de comunicação até à gestão de situações de crise. Trabalham em diferentes sectores, como empresas de RP, agências governamentais e organizações sem fins lucrativos. As tácticas de RP podem incluir a comunicação financeira, a publicidade junto dos consumidores, a resposta a crises, a gestão de litígios jurídicos e o envolvimento do governo. Os profissionais de RP também seguem códigos de ética e normas internacionais para equilibrar os interesses públicos e privados.

2 As relações públicas, muitas vezes abreviadas como RP, são um domínio complexo que gira principalmente em torno da gestão da comunicação entre uma organização e as suas partes interessadas. Trata-se de um processo de comunicação estratégica que ajuda as organizações e os indivíduos a construir relações mutuamente benéficas com o público. As raízes das relações públicas remontam ao século XX, mas foram pioneiros como Ivy Lee e Edward Bernays que definiram a sua prática atual. Na sua essência, as RP envolvem a gestão da divulgação de informações com o objetivo de influenciar a opinião e a perceção do público. As principais responsabilidades dos profissionais de RP incluem a conceção de campanhas de comunicação, a gestão da reputação, a gestão de crises, o conhecimento da marca e a gestão de eventos. Também tiram partido das plataformas das redes sociais para o marketing e adaptam as mensagens às diferentes necessidades do público. Apesar da sua importância, esta área é alvo de críticas devido a práticas negativas, como o spin e comportamentos pouco éticos. No entanto, para contrariar estas críticas, organizações como a CIPR, a PRSA e a IPR publicaram códigos de ética para orientar os profissionais de RP.