Paid inclusion | Solutional Webdesign Antwerpen

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Paid inclusion is a practice used in the field of otimização de motores de busca^[1] where companies pay to have their websites included in a motor de busca^[2]’s search results. This practice is different from paid placement, which involves companies paying for a higher ranking in search results, regardless of the relevance of their sítio Web^[4]. Paid inclusion simply guarantees a spot in the search results, but not a top ranking. This practice has been used by various search engines as a source of revenue, including Inktomi, Microsoft^[3], and Yahoo. Google^[5], which initially avoided paid inclusion, reintroduced it in a modified form in 2012 through programs like Google Flights and Google Shopping. The practice has both supporters and critics, with some praising its ability to reduce spam and improve the relevance of search results, and others arguing that it prioritizes economic interests over relevance for users. The Federal Trade Commission (FTC) recommends that search engines clearly distinguish between paid placement and paid inclusion, although this is not a legal requirement.

Definições de termos

1. ↑ otimização de motores de busca. A otimização dos motores de busca, normalmente designada por SEO, é uma estratégia de marketing digital fundamental. Com origem em meados dos anos 90, a SEO consiste em melhorar os sítios Web para obter classificações mais elevadas nas páginas de resultados dos motores de busca. Este processo é essencial para aumentar o tráfego na Web e converter visitantes em clientes. A SEO utiliza várias técnicas, incluindo a conceção de páginas, a otimização de palavras-chave e a atualização de conteúdos, para melhorar a visibilidade de um sítio Web. Envolve também a utilização de ferramentas para monitorizar e adaptar-se às actualizações dos motores de busca. As práticas de SEO variam entre os métodos éticos de "chapéu branco" e as técnicas reprovadas de "chapéu preto", sendo que o "chapéu cinzento" se situa entre ambos. Embora a SEO não seja adequada para todos os sítios Web, a sua eficácia nas campanhas de marketing na Internet não pode ser subestimada. As tendências recentes do sector, como a utilização da Web móvel que ultrapassa a utilização do computador, realçam a paisagem em evolução da SEO.

2. ↑ motor de busca. Um motor de pesquisa é uma ferramenta vital que funciona como parte de um sistema de computação distribuído. É um sistema de software que responde às consultas dos utilizadores fornecendo uma lista de hiperligações, resumos e imagens. Utiliza um sistema de indexação complexo, que é continuamente atualizado por web crawlers que extraem dados de servidores Web. No entanto, alguns conteúdos permanecem inacessíveis a estes rastreadores. A velocidade e a eficiência de um motor de pesquisa dependem muito do seu sistema de indexação. Os utilizadores interagem com os motores de pesquisa através de um navegador Web ou de uma aplicação, introduzindo consultas e recebendo sugestões à medida que escrevem. Os resultados podem ser filtrados para tipos específicos e o sistema pode ser acedido em vários dispositivos. Esta ferramenta é importante porque permite aos utilizadores navegar na vasta Web, encontrar conteúdos relevantes e recuperar informações de forma eficiente.