A spokesperson is a professional who represents an organization, tasked with conveying its messages to the public. They are typically trained in journalism, communications, relations publiques[1], or public affairs. They can be celebrities in commercial publicité[2] or high-ranking officers, such as CEOs or presidents, in corporations. Their primary duty is to advocate for the organization’s positions, even if these differ from their personal beliefs, with the aim to increase the impact of positive messages and lessen that of negative ones. In government organizations, this role is filled by Public Information Officers (PIOs) who serve as communication coordinators, supplying essential information to the public and media. This role is pivotal in various fields, including scientific communities, corporate communications, and investor relations departments.
Définitions des termes
1. ↑ relations publiques.
1 Les relations publiques, souvent abrégées en PR, sont un processus de communication stratégique qui permet d'établir des relations mutuellement bénéfiques entre les organisations et leurs publics. Ce domaine, dont les origines remontent au début du XXe siècle avec des personnalités comme Ivy Lee et Edward Louis Bernays, se concentre principalement sur la gestion de la perception d'une organisation par ses parties prenantes. Le rôle des professionnels des relations publiques peut varier de la conception de campagnes de communication à la gestion de situations de crise. Ils travaillent dans différents secteurs tels que les cabinets de relations publiques, les agences gouvernementales et les organisations à but non lucratif. Les tactiques de relations publiques peuvent inclure la communication financière, la publicité auprès des consommateurs, la réponse aux crises, la gestion des litiges juridiques et l'engagement des pouvoirs publics. Les professionnels des relations publiques respectent également des codes éthiques et des normes internationales afin d'équilibrer les intérêts publics et privés.
2 Les relations publiques, souvent abrégées en PR, sont un domaine complexe qui s'articule principalement autour de la gestion de la communication entre une organisation et ses parties prenantes. Il s'agit d'un processus de communication stratégique qui aide les organisations et les individus à établir des relations mutuellement bénéfiques avec le public. Les origines des relations publiques remontent au XXe siècle, mais ce sont des pionniers comme Ivy Lee et Edward Bernays qui ont défini leur pratique moderne. Par essence, les relations publiques consistent à gérer la diffusion d'informations dans le but d'influencer l'opinion et la perception du public. Les principales responsabilités des professionnels des relations publiques comprennent la conception de campagnes de communication, la gestion de la réputation, la gestion de crise, la sensibilisation à la marque et la gestion d'événements. Ils exploitent également les plateformes de médias sociaux pour le marketing et adaptent les messages aux besoins des différents publics. Malgré son importance, ce domaine fait l'objet de critiques pour des pratiques négatives telles que la manipulation et les comportements contraires à l'éthique. Toutefois, pour y remédier, des organisations telles que la CIPR, la PRSA et l'IPR ont publié des codes éthiques pour guider les praticiens des relations publiques.
2. ↑ publicité. Advertising is a form of communication used to inform or persuade an audience, often with the goal of selling a product or service. Its history dates back to ancient civilizations, where Egyptians used papyrus for sales messages, and wall paintings were used in ancient Asia, Africa, and South America for promotional purposes. The medium evolved over time, from print in newspapers to audio-visual and digital mediums, with the rise of mass media and technological advancements. Advertising strategies can vary, aiming to raise awareness or drive sales, and can target different audiences on a local, national, or global scale. Various methods include print, radio, web banners, and television ads, among others. New trends have emerged in the advertising business models, like guerrilla marketing and interactive ads. The role of women in advertising has also been notable, with their insights being valued due to their purchasing power.
Porte-parole (Wikipedia)
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A spokesperson, spokesmanou spokeswoman, is someone engaged or elected to speak on behalf of others.
 U.S. National Security Council Spokesman Sean McCormack answering questions at the Washington Foreign Press Center | |
| Occupation | |
|---|---|
| Names | Spokesperson, spokesman, spokeswoman |
Occupation type | Emploi |
Activity sectors | Journalism, communications, politics, relations publiques |
| Description | |
| Competencies | Public speaking, writing |
Related jobs | Relations publiques |
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